Vào tháng mười tới đây, cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" bắt đầu được thực hiện, sau khi Bộ Chính trị hồi đầu tháng tám đã đồng ý chủ trương này.
Thật ra, khẩu hiệu có nội dung tương tự đã xuất hiện từ rất lâu, ngay từ buổi bình minh ngành công nghiệp hàng tiêu dùng Việt Nam trong thời Pháp thuộc, với các cuộc vận động "Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam" mà sau này, dấu ấn còn lại là những sản phẩm được nhiều thế hệ biết đến như lụa Mỹ A của Châu Đốc, xà bông thơm Cô Ba của Trương Văn Bền, dầu cù là Macphsu của Mạc Phúc Sử tại Sài Gòn-Chợ Lớn...
Các cuộc vận động trong thời kỳ đó chủ yếu là kêu gọi lòng yêu nước qua việc dùng hàng hóa do người Việt Nam sản xuất. Gần đây, trước thời điểm Việt Nam gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới, đứng trước viễn cảnh một cuộc tấn công của hàng ngoại nhập, nhiều cuộc vận động bình chọn "Hàng Việt Nam chất lượng cao" đã gieo vào ý thức người tiêu dùng hướng về hàng hóa sản xuất trong nước.
Công bằng mà nói, nhiều năm trở lại đây, một số chủng loại hàng nội đã tìm được chỗ đứng nhưng cũng chỉ là vật liệu xây dựng, thực phẩm, hàng may mặc, giày da. Gần đây, những cố gắng đưa hàng Việt Nam về các thị trường xa cũng gây được một sự quan tâm đáng kể; tuy nhiên, suy cho cùng vẫn còn mang tính đối phó và chừng ấy vẫn chưa đủ cho một cuộc vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam.
Chính vì vậy, cuộc vận động sắp tới có ý nghĩa lâu dài không chỉ khơi dậy niềm tự hào dân tộc và lòng yêu nước mà còn xây dựng văn hóa tiêu dùng trong người dân, đồng thời giúp doanh nghiệp trong nước nâng cao sức cạnh tranh cũng như tự tin đứng vững trên thương trường thời kỳ hội nhập.
Tuy đối tượng của cuộc vận động lần này là người tiêu dùng, nhưng "nhân vật trung tâm" của cuộc vận động lại là nhà sản xuất, tức doanh nghiệp.
Doanh nghiệp nào cũng nhận thức rất rõ những yêu cầu tối thiểu của sản xuất hàng hóa trong cơ chế thị trường, đó là giá cả, chất lượng và phân phối. Thế nhưng, hàng hóa sản xuất trong nước đang đứng trước một thực tế là:
Về giá cả, không cạnh tranh nổi với hàng Trung Quốc "tiền nào của nấy", hiện chiếm phần lớn phân khúc người có thu nhập thấp.
Về chất lượng thì làm sao hàng Việt Nam địch nổi với hàng Nhật, Mỹ, châu Âu đã chọn phân khúc người có thu nhập cao?
Về phân phối, thật khó đối phó với "làn sóng Hàn Quốc" mà phim ảnh đã mở đường cho hàng hóa của họ làm mê hoặc người tiêu dùng trẻ lâu nay vui buồn cùng những câu chuyện tình xứ Hàn, để rồi trở nên quen thuộc với các sản phẩm điện tử có tính thời thượng.
Điều nghịch lý là trong khi các sản phẩm của Unilever đã quen thuộc ở các tỉnh đồng bằng sông Cửu Long thì đến nay nhiều doanh nghiệp VN mới chú ý đến khách hàng nông thôn thông qua nỗ lực tổ chức các chuyến bán hàng nông thôn của BSA
Doanh nghiệp chúng ta đang bỏ qua thị phần thu nhập thấp, chưa với tay tới được thị phần thu nhập cao, thì thị phần thu nhập trung bình – gồm số đông người trong xã hội – phải được xem là mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp Việt Nam có ưu thế trên sân nhà, hiểu rõ tập quán và tâm lý tiêu dùng. Khách hàng của phân khúc này có điều kiện chấp nhận các loại hàng hóa mà giá cả và chất lượng phù hợp với túi tiền.
Đối với nhà sản xuất, điều này rất quan trọng, vì sản phẩm được thị trường chấp nhận là điều kiện để hạ giá thành, nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã và mở rộng thị phần. Nhưng đó chỉ mới là điều kiện "cần" mà chưa "đủ”, nếu doanh nghiệp không xây dựng được một thái độ trách nhiệm cao với khách hàng. Người tiêu dùng cần có được dễ dàng mọi thông tin trung thực về chất lượng hàng hóa, cần được chăm sóc chu đáo qua các dịch vụ hậu mãi, cần được tôn trọng qua khâu phân phối.
Xin đừng quên, dù có yêu nước và niềm tự hào dân tộc có cao đến đâu thì người tiêu dùng cũng không chấp nhận trả giá cao hơn cho một sản phẩm có chất lượng thấp hơn hàng nhập khẩu.
Do vậy, cuộc vận động ""Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" chính là cơ hội để doanh nghiệp trong nước thay đổi cách quản lý, xây dựng chiến lược thị trường, đặc biệt là ưu tiên cho thị trường nội địa với 85 triệu "thượng đế”.
Để cuộc vận động không trở thành một sản phẩm của "duy ý chí”, Nhà nước cần hỗ trợ doanh nghiệp thông qua các biện pháp kích cầu, đề ra chính sách ưu đãi đối một số sản phẩm có ưu thế cạnh tranh với hàng ngoại nhập, nhằm tạo vận tốc đầu cho một chiến lược lâu dài.
Số lượt đọc:
187
-
Cập nhật lần cuối:
05/10/2009 04:05:36 PM |