Mặc dù những cửa hàng quần áo ngày càng nở rộ trên khắp thế giới, nhưng thực tế vẫn có ít cửa hàng thực sự quan tâm đến trang phục công sở cũng như trong cuộc sống đời thường của phụ nữ. Một trong số ít những thương hiệu đó có trụ sở trên quảng trường Times - New York: Ann Taylor.
Ann Taylor thiếu rất nhiều yếu tố để trở thành một huyền thoại thời trang: thiếu tên tuổi đỉnh cao của một nhà thiết kế, thiếu những bộ váy lộng lẫy nhất của năm, thiếu cả đội ngũ những chân dài đình đám trong những buổi trình diễn hay những chiến dịch quảng cáo đắt tiền, thế nhưng Ann Taylor vẫn là một trong những thương hiệu mà người ta không thể không nhắc đến trong thời trang Mỹ.
1. Ann Taylor - Thợ may trang phục công sở và đời thường cho phụ nữ
Cái tên Ann Taylor dễ khiến người ta liên tưởng rằng: thương hiệu này được tạo ra bởi một người phụ nữ. Nhưng sự thật đó là tên một trang phục bán chạy nhất của công ty. Đã hơn 50 năm kể từ khi Richard Liebeskind mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên của mình bán những trang phục cho phụ nữ công sở - những người sống và làm việc quanh vùng New Haven, Connecticut.
Ann được xem là cái tên rất Anh và Taylor khiến người ta nghĩ ngay đến quần áo may sẵn. Để giữ may mắn từ mẫu váy bán chạy này, cửa hàng của Richard sau đó đã lấy tên là Ann Taylor.
Sau 50 năm với rất nhiều thay đổi, từ một cửa hàng đầu tiên ở Connecticut, Ann Taylor đã trở thành một chuỗi cửa hàng bán lẻ khổng lồ vời hơn 869 cửa hàng hoạt động trên 47 đất nước và đem lại doanh số 2,3 tỷ đô la mỗi năm. Quan trọng hơn, Ann Taylor trở thành một thương hiệu danh tiếng trong việc dành sự quan tâm đặc biệt của mình cho vẻ đẹp thanh lịch của người phụ nữ công sở.
2. Phong cách Ann Taylor
Mục tiêu của thương hiệu này là cung cấp trang phục cho những phụ nữ có sự nghiệp và coi công việc như một phần quan trọng của cuộc sống của mình.
Ann Taylor thường sử dụng màu sắc trung tính: đen, xanh, xám, nâu, tím.... phối hợp với nhau một cách hoàn hảo.
Kiểu dáng trang phục của Ann Taylor thường là những kiểu quần cổ điển, áo jacket, váy bút chì, váy thẳng....tạo nên vẻ năng động mà vẫn tinh tế và nữ tính. Những mẫu thiết kế của Ann Taylor luôn chú ý đến chi tiết như một dấu hiệu của nữ tính: ruy băng, ren, hoa, nơ cài....
Giày của Ann Taylor thực sự khác biệt bởi vẻ tao nhã. Chất liệu da cao cấp cho cả giày, bốt, và xăng đan tạo nên dấu ấn sang trọng. Giày Ann Taylor gồm 4 dòng sản phẩm chính: giày mũi nhọn, xăng đan, giày thông thường và giày cho những dịp đặc biệt.
Trang sức: Trang sức mang thương hiệu Ann Taylor đặc biệt tao nhã và thanh lịch dành riêng cho những người trưởng thành. Sản phẩm trang sức đẹp nhất của Ann Taylor là ngọc trai với dây và bông tai, ăn nhập tuyệt đối với những trang phục thanh lịch của thương hiệu này.
3. Sản phẩm của Ann Taylor
Mặc dù chưa được biết tới như một địa chỉ quần áo hạng sang nhưng trang phục của Ann Taylor có giá rất phải chăng. Giá của một trang phục của Ann Taylor có thể dưới 2 trăm đô, và thường trong phạm vi từ 115 đô đến 150 đô. Váy của Ann Taylor có thể có giá từ 60 đô đến 90 đô.
Từ cái tên chung Ann Taylor ban đầu, thương hiệu đã mở rộng với ba dòng sản phẩm chính:
- Ann Taylor là dòng sản phẩm mang phong cách cổ điển, hiện đại. Đây là dòng sản phẩm đặc trưng nhất của Ann Taylor với những trang phục có giá cao nhất trong thương hiệu Ann Taylor.
- Ann Taylor Loft ra đời năm 1996 là sự mở rộng từ nhãn hiệu gốc Ann Taylor. Đây là dòng sản phẩm với những mẫu thời trang thoải mái cho nơi làm việc và ở nhà. Những bộ trang phục ở nhà của Ann Taylor vẫn đặc biệt cuốn hút với vẻ đẹp nữ tính và tao nhã. Phong cách thiết kế của Ann Taylor Loft tương tự như Ann Taylor nhưng có giá thấp hơn.
- Ann Taylor Factory. Với mức giá giảm đáng kể, Ann Taylor Fctory còn mong muốn mở rộng thương hiệu Ann Taylor hơn nữa với những trang phục dành cho những phụ nữ có thu nhập trung bình.
Ngoài trang phục, Ann Taylor còn nổi tiếng với dòng sản phẩm giày, nước hoa và trang sức. Dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể gồm: kem giữ ẩm, nước thơm,sữa tắm với 6 mùi hương độc đáo của Ann Taylor rất được ưa chuộng. Mùa hè năm 2007, Ann Taylor cho ra đời bộ sưu tập đồ bầu cho phụ nữ công sở.
Không chỉ là một thương hiệu được ưa chuộng ở Mỹ, Ann Taylor có lượng tiêu thụ lớn ở những nước có nền kinh tế phát triển: Trung quốc (32%), Philipine (12%), Hồng Kong (14%), Hàn quốc (6%).
Về mặt tài chính, lợi nhuận của Ann Taylor qua bán hàng tại các cửa hàng là 2,3 tỉ đô la và bán hàng qua mạng là 143 triệu đô la. Và nếu nhắc đến thời trang trên thảm đỏ người ta không thể bỏ qua Versace, Valentino, Dior, nhắc đến thời trang đồ lót không thể không nhắc đến Victoria Secret's, La Perla thì nhắc đến thời trang công sở, người ta không thể bỏ qua Ann Taylor. Nguồn:
Mỹ phẩm Số lượt đọc:
2818
-
Cập nhật lần cuối:
02/02/2009 11:16:50 AM |